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  • 烟草市场将再掀蓝色风暴

    发表于 2020-05-02 08:16 万博manbetx客户端苹果者:腔腔说 评论:0 浏览:2414
    2020年,「蓝色风暴」重新回归烟草市场。据不完全统计,近期已经有包括双喜(春天中支)、天子(重庆印象)、白沙(珍品)等在内的新品上市。此外,黄金叶也有一款以「蓝调」为主打的新品将于五月份上市。

    蓝色,是烟草市场上的经典色。从芙蓉王掀起的「蓝色风暴」到近年来涌现的真龙「海韵现象」,蓝色在高端烟市场上从未缺席。尤其是对于那些成熟稳重的老烟民而言,寓意智慧、深沉的蓝色几乎就是他们的代言人。


    「蓝色风暴」与高端认知

    本世纪初的几年当中,主打高端商务用烟的芙蓉王品牌推出了「软/硬蓝王」「钻石」等产品,在高端市场迅速崛起,引发了行业广泛关注。此后,虽然「软/硬蓝王」产品发展历经波折,但「蓝色风暴」给人留下的印象却延续至今。


    2019年,真龙品牌高端产品「海韵系列」销量突破3万箱。作为上市多年的经典产品,「海韵系列」以其持续、稳定的增长性,在次高端市场扩容之际,给行业发展以新的启迪。随着产品不断发展壮大,「海韵蓝」也日益深入人心。


    前有芙蓉王「蓝色风暴」,后有真龙「海韵现象」。在本世纪初的前20年,蓝色在高端烟市场上如璀璨的流星般,给消费者留下了深刻的印象。


    「蓝色风暴」再次回归?

    2020年,「蓝色风暴」重新回归烟草市场。据不完全统计,近期已经有包括双喜(春天中支)、天子(重庆印象)、白沙(珍品)等在内的新品上市。此外,黄金叶也有一款以「蓝调」为主打的新品将于五月份上市。


    统观这些产品,无论是「春天中支」的天幕蓝,还是「重庆印象」的时尚蓝,抑或是白沙的「星空蓝」,虽然产品包装千变万化,但都不约而同的采用了蓝色作为卷烟包装的主色调。


    同时,这些产品基本布局300—400元/条价位段,进一步强化了蓝色作为高端烟主色调的市场地位。但与此同时,今时的蓝色又千变万化,在技术支撑之下根据消费者的需求不断创新。


    在产品形态上,则选择了当下火热的中支品类。以上4款产品中除白沙(珍品)外,其余均为中支卷烟。


    在腔腔看来,消费者对于传统标识是有深刻记忆的。在「蓝色风暴」盛行之际,当下高端烟的主流消费群体刚刚步入社会,正处于事业的起步阶段。


    如今,随着他们逐渐成长为社会发展的中流砥柱,在高端卷烟消费上必然会产生「溯源」现象。同时,结合当下消费审美观念的变化,在原有的蓝色基础上进行裂变、创新,以打动消费者心智。


    作为包装设计中的主流色彩,蓝色具有永恒的生命力。当「蓝色风暴」遇上中支烟,又将带给消费者以怎样的震撼呢?让我们拭目以待。

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    网友评论

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